El running y el ciclismo amateur son dos de los deportes con mayor crecimiento de participantes en España y Europa, y también dos de los segmentos con mayor demanda de equipaciones personalizadas sublimadas. Los corredores y ciclistas de nivel amateur que compiten en maratones, medias maratones, gran fondos y cicloturistas tienen una disposición a pagar por equipaciones personalizadas de calidad muy superior a la media del deporte de equipo, porque la equipación forma parte de su identidad deportiva y de su experiencia competitiva.
Tejidos técnicos específicos para running
Las prendas de running sublimadas exigen tejidos que vayan más allá del poliéster básico. Los parámetros más valorados en running son: gestión de la humedad (moisture-wicking rápido, que el sudor se mueva hacia la cara exterior del tejido para evaporarse), peso ultra-ligero (110-140 g/m² para las prendas más técnicas), elasticidad bidireccional o cuatro vías para liberar el movimiento en todas las direcciones, y tratamiento anti-odor que inhibe el crecimiento de bacterias causantes del olor.
Los tejidos de punto de malla (microperforado) combinan la transpirabilidad máxima con el peso mínimo: son la opción para camisetas de competición de running de verano. Los tejidos interlock técnico con tratamiento wicking son más versátiles para uso en todas las condiciones. Para prendas de running de invierno (medias mangas, camisetas térmica), los tejidos de doble capa con cara interior de tacto cálido y cara exterior de poliéster técnico son la referencia.
Diseño de camisetas de running sublimadas
El diseño de running all-over tiene convenciones estéticas propias: predominan las líneas dinámicas que sugieren velocidad (líneas diagonales, ondas, patrones de movimiento), los colores contrastados para visibilidad, y los logotipos del club o marca de forma destacada en el pecho y la espalda. El dorsal de corredor se coloca por encima de la parte frontal de la camiseta, por lo que el diseño debe funcionar visual y estructuralmente con el dorsal físico sobreimpuesto durante la carrera.
La zona de las mangas y los laterales es ideal para elementos de identificación secundarios (año de fundación del club, ciudad, lema). La parte trasera lleva habitualmente el nombre del corredor y el dorsal de series o de liga si los hay.
Maillots de ciclismo: ergonomía y sublimación
El maillot de ciclismo tiene requerimientos de diseño más complejos que la camiseta de running: el maillot se lleva en posición aerodinámica (cuerpo inclinado hacia adelante), lo que significa que la espalda del maillot está en la posición más visible para la cámara y para los espectadores. El diseño debe funcionar tanto en posición erguida como en posición de pedaleo.
Los tejidos de ciclismo de alto rendimiento incluyen componentes de compresión: la parte superior del maillot puede ser de elastano-poliéster (85/15 o 80/20) con compresión suave, y los culotes (pantalones de ciclismo) tienen zonas de tejido con mayor compresión en muslos y gemelos. La sublimación sobre tejidos con alta proporción de elastano funciona bien cuando el porcentaje de poliéster supera el 75-80%.
Bolsillos traseros y elementos funcionales
Los maillots de ciclismo tienen tres bolsillos traseros (o más en prendas de cicloturismo) que deben integrarse en el diseño sublimado. Los bolsillos son de tejido diferente (generalmente elastano simple sin sublimación o con sublimación de color sólido) y se cosen sobre el maillot después de la sublimación. El diseño debe prever la posición de los bolsillos y si se quiere que el patrón del diseño continúe o se interrumpa en ellos.
El mercado de clubes: cómo captarlo
Los clubs de running y ciclismo son el cliente natural de las equipaciones sublimadas deportivas. La mejor estrategia de captación es el «club de referencia»: ofrecer condiciones especiales al primer club de cada deporte en cada ciudad, usando esa equipación como referencia visual en competición local. Las fotos de los corredores o ciclistas con tu equipación en carrera, publicadas en las redes sociales del club y de los propios deportistas, generan una visibilidad orgánica que ninguna publicidad pagada puede igualar.
